Trong 9 tháng qua, theo báo cáo của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Thanh Hóa ghi nhận những tín hiệu khởi sắc rõ rệt. Tổng lượng khách đến tỉnh ước đạt 15,344 triệu lượt, tương đương 95,9% kế hoạch cả năm. Đáng chú ý, khách quốc tế đạt 643,3 nghìn lượt, tăng 16,8% so với cùng kỳ 2024, cho thấy sức hút ngày càng lớn từ thị trường ngoài nước.

Các địa bàn du lịch trọng điểm tiếp tục khẳng định vị thế. Khu đô thị du lịch biển Sầm Sơn vẫn giữ vai trò “đầu tàu” với nhiều sản phẩm mới; biển Hải Hòa (Tĩnh Gia) ngày càng trở thành lựa chọn ưa thích của du khách miền Bắc; trong khi các di sản, di tích như Thành nhà Hồ, Lam Kinh hay khu sinh thái cộng đồng Pù Luông đã mở rộng sức lan tỏa, hấp dẫn cả du khách quốc tế ưa trải nghiệm.

Bên cạnh những điểm đến quen thuộc, một số địa phương miền núi của Thanh Hóa đã ghi dấu ấn mới khi tập trung cải thiện hạ tầng giao thông nội vùng. Việc mở đường, nâng cấp hệ thống lưu trú, dịch vụ giúp nhiều bản làng trước đây còn khó tiếp cận, nay đã có thể đón khách ổn định hơn. Đây được xem là bước đi quan trọng, vừa đa dạng hóa sản phẩm du lịch, vừa tạo cơ hội phát triển sinh kế bền vững cho đồng bào.

Trong 9 tháng, ngành du lịch Thanh Hóa đã cấp mới 65 thẻ hướng dẫn viên (trong đó 11 thẻ quốc tế), đồng thời kiên quyết thu hồi 5 giấy phép của các doanh nghiệp không đáp ứng quy định. Công tác xếp hạng, công nhận chất lượng cơ sở dịch vụ cũng được chú trọng, với 23 khách sạn từ 1 - 4 sao, 2 cơ sở ăn uống và 1 cơ sở mua sắm được chứng nhận đạt tiêu chuẩn phục vụ khách.

Không chỉ quản lý theo chiều rộng, Thanh Hóa còn chú trọng công tác quảng bá, xúc tiến theo hướng chuyên nghiệp hơn. Việc triển khai bộ nhận diện “Hương sắc bốn mùa” góp phần định vị hình ảnh du lịch xứ Thanh đa dạng, tươi mới và có chiều sâu. Đây là nỗ lực nhằm nâng cao giá trị thương hiệu, thu hút khách du lịch đến quanh năm thay vì tập trung vào mùa cao điểm.

Cùng với lượng khách tăng trưởng, tổng thu từ du lịch 9 tháng qua ước đạt 42,597 nghìn tỷ đồng, tăng 33,4% so với cùng kỳ. Con số này không chỉ khẳng định sức hút của Thanh Hóa mà còn phản ánh vai trò ngày càng quan trọng của ngành trong bức tranh kinh tế chung của tỉnh.

Du lịch phát triển đã kéo theo sự sôi động của nhiều ngành dịch vụ khác, từ vận tải, lưu trú, ẩm thực đến thương mại, góp phần tạo việc làm cho hàng chục nghìn lao động địa phương. Qua đó, Thanh Hóa đang dần hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.