Đây là một sự trở lại ngoạn mục, thậm chí vượt xa kỳ vọng của nhiều chuyên gia, củng cố vững chắc niềm tin vào tiềm năng du lịch không giới hạn của đất nước.

Việc Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính biểu dương, xếp du lịch vào top 10 điểm sáng nổi bật của nền kinh tế trong nửa đầu năm 2025, là một sự ghi nhận xứng đáng cho những nỗ lực không ngừng nghỉ. Nó không chỉ là lời khẳng định về đóng góp kinh tế mà còn là sự thừa nhận về vai trò của du lịch trong việc quảng bá văn hóa, con người Việt Nam ra thế giới, tạo nên cầu nối hữu nghị và tăng cường vị thế quốc gia trên trường quốc tế.

Tam giác vàng "Chính sách - Quảng bá - Chuyển đổi số"

Thành tựu rực rỡ này không phải là phép màu ngẫu nhiên, mà là kết quả của một chiến lược tổng thể, được thực thi một cách bài bản và linh hoạt. Có thể thấy, "tam giác vàng "Chính sách - Quảng bá - Chuyển đổi số" chính là công thức then chốt dẫn lối cho sự bứt phá này.

Yếu tố đầu tiên và quan trọng bậc nhất chính là sự chỉ đạo sát sao và kịp thời từ Chính phủ. Ngành Du lịch đã chủ động và hiệu quả trong công tác tham mưu, đề xuất các cấp ban hành những văn bản chỉ đạo, chính sách nhằm tháo gỡ khó khăn, tạo điều kiện thuận lợi nhất cho hoạt động du lịch. Điều này bao gồm việc nới lỏng các quy định về thị thực, đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh, cũng như ban hành các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp du lịch. Một môi trường pháp lý thông thoáng, ổn định đã tạo đà cho các nhà đầu tư, doanh nghiệp mạnh dạn triển khai các dự án, dịch vụ mới, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh tổng thể của ngành. Chính sách đúng đắn đã trở thành "kim chỉ nam" dẫn lối cho sự phát triển bền vững.

Yếu tố thứ 2 sức hút của du lịch Việt Nam được khuếch đại mạnh mẽ nhờ vào hàng loạt chương trình giới thiệu và xúc tiến được tổ chức một cách sáng tạo, đổi mới. Điểm nổi bật là khả năng thích ứng cực kỳ nhanh nhạy với xu hướng mới của thị trường. Nếu trước đây, du lịch có thể tập trung vào những điểm đến quen thuộc, thì nay, các chiến dịch đã đa dạng hóa, khai thác những ngóc ngách độc đáo, giới thiệu những sản phẩm du lịch mới lạ như du lịch sinh thái, du lịch chữa lành, du lịch phiêu lưu, du lịch MICE (hội nghị, sự kiện, triển lãm...).

Các hoạt động này không chỉ diễn ra sôi nổi ở thị trường quốc tế với việc tham gia các hội chợ du lịch lớn, tổ chức roadshow quảng bá tại các thị trường trọng điểm, mà còn được đẩy mạnh tại thị trường nội địa để khuyến khích người dân khám phá vẻ đẹp đất nước. Sự đầu tư vào chất lượng nội dung, hình ảnh và câu chuyện kể đã khiến du lịch Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết, chạm đến cảm xúc của du khách và thôi thúc họ đến khám phá. Việc triển khai các chiến dịch này được thực hiện một cách bài bản, có trọng tâm, trọng điểm, tránh dàn trải, tập trung vào những thị trường tiềm năng và những sản phẩm mũi nhọn, tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.

Đòn bẩy mạnh mẽ từ chuyển đổi số và truyền thông số trong bối cảnh thế giới phẳng và sự phát triển vượt bậc của công nghệ, chuyển đổi số đã trở thành một yếu tố sống còn. Ngành Du lịch Việt Nam đã nhanh chóng nắm bắt xu thế này, biến nó thành lợi thế cạnh tranh. Các hoạt động truyền thông số ngày càng sôi nổi và hiệu quả đã đưa hình ảnh Việt Nam đến mọi ngóc ngách của thế giới chỉ với một cú chạm.

Từ việc xây dựng các website, ứng dụng di động thông minh với nhiều ngôn ngữ, cung cấp thông tin chi tiết về điểm đến, đặt vé trực tuyến, cho đến việc sử dụng sức mạnh của mạng xã hội (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) để kể những câu chuyện du lịch đầy cảm hứng, thu hút sự tương tác của cộng đồng mạng. Việc hợp tác với các travel blogger, influencer quốc tế cũng là một chiến lược truyền thông số thông minh, giúp lan tỏa trải nghiệm thực tế và chân thực về du lịch Việt Nam. Điều này không chỉ giúp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng mà còn nâng cao trải nghiệm của du khách trước, trong và sau chuyến đi, từ khâu tìm kiếm thông tin, lên kế hoạch, đến chia sẻ cảm nhận.